Radar Perbatasan, Batam – Puluhan pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Batam mengikuti pembekalan strategi pemasaran digital dan branding yang digelar di salah satu pusat bisnis Batam, kemarin. Kegiatan ini dipandu langsung oleh praktisi bisnis digital nasional, Lakuntara.
Pembekalan tersebut bertujuan memperkuat kemampuan UMKM dalam memanfaatkan kanal digital secara optimal untuk memperluas pasar, baik di tingkat lokal maupun nasional. Kegiatan ini juga menjadi bagian dari upaya mendorong UMKM Batam agar lebih siap bersaing di tengah pesatnya perkembangan ekonomi digital.
Dalam pemaparannya, Lakuntara menekankan bahwa pelaku UMKM tidak cukup hanya berjualan melalui media sosial, tetapi harus mulai membangun identitas merek yang kuat dan terarah.
“Kita harus beralih dari sekadar jualan di media sosial menjadi membangun brand yang jelas, memahami siapa target pasar kita, serta mengoptimalkan marketplace dan platform digital lainnya sebagai alat utama pemasaran,” ujar Lakuntara di hadapan para peserta.
Dia menilai, masih banyak pelaku UMKM di Batam yang belum memaksimalkan potensi pemasaran digital, meskipun sebagian sudah aktif menggunakan media sosial. Tantangan yang sering dihadapi antara lain pengelolaan konten yang belum konsisten, pemanfaatan fitur marketplace yang belum optimal, hingga minimnya pemahaman strategi promosi digital secara menyeluruh.
Dalam sesi workshop, para peserta dibimbing secara praktis untuk menyusun brand story, menciptakan konten kreatif yang relevan dengan perilaku konsumen digital, serta memanfaatkan berbagai alat promosi online seperti search engine marketing, iklan media sosial, dan fitur promosi di marketplace guna meningkatkan visibilitas produk.
Antusiasme peserta terlihat sepanjang kegiatan. Mereka aktif berdiskusi, berbagi pengalaman terkait kendala usaha yang dihadapi, serta menerima masukan langsung tentang strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan berkelanjutan.
Kegiatan ini sejalan dengan berbagai program Pemerintah Kota Batam dalam mendorong transformasi digital UMKM. Melalui Dinas Perindustrian dan Perdagangan serta PLUT Batam, pemerintah daerah sebelumnya telah menggelar sejumlah pelatihan dan pendampingan digital marketing untuk memperluas jangkauan pasar UMKM lokal.
Lakuntara menegaskan, kolaborasi antara praktisi, pemerintah, dan pelaku usaha menjadi kunci utama agar UMKM Batam tidak hanya mampu bertahan, tetapi juga berkembang dan siap bersaing di pasar digital, baik nasional maupun internasional.
Editor: Budi Adriansyah
